本报记者 李豪悦
同花顺数据显示，截至6月2日收盘，港股电视广播（以下简称“TVB”，代码：0511.HK）大涨47.63%，盘中最高涨幅一度达到52.78%。6月1日，TVB官方公众号发布消息称，“TVB识货”5月31日在淘宝举行的第九场直播，全场销售额突破1亿元，累计观看人次近1000万。
电商业务正在成为TVB收入提升的利器。公司发布的2022年财报显示，报告期内，公司实现营收35.86亿港元（约合32.34亿元人民币），同比增长24%。财报介绍，收入增长主要归功于2021年8月底收购的士多集团为全年贡献的电商收入。
记者了解到，5月31日晚“TVB识货”的直播以“香港小姐”为主题，邀来黎诺懿、陈自瑶、汤洛雯、高海宁、朱晨丽及何依婷参与电商直播带货，直播时间长达9个小时，销售额突破1亿元。
从过往成绩看，TVB的直播业务渐入佳境，收入基本能保持增长，影响力逐渐扩大。早在今年3月份，TVB宣布，通过旗下的上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播。3月7日，TVB在淘宝的直播手秀斩获超过2350万元的销售额，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万。第二场带货直播销售额7320万元，达到首播的三倍多，累计观看人次690万。
据海通国际研报预测，2023年，TVB在淘宝直播共48场，场均GMV为1300万元人民币，佣金率为7%，预计全年GMV将达到6亿元人民币。到2025年，预计TVB在淘宝直播和抖音平台直播带货和广告业务方面的收入将超过5亿元人民币。
对比该公司2022年与2021年财报，电商业务一跃成为公司第二大收入来源，作为第一收入来源的香港电视广播业占比反而缩减明显。财报显示，香港电视广播业务收入占比已从2021年的42%缩减到2022年的36%；相应的，电商业务收入占比从2021年的8%飞速提升至2022年的24%。
盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示，TVB作为老牌娱乐企业，在直播市场已经发展多年的情况下才开始入场，是不得已而为之。近年来，TVB很少有能拿出手的爆款影视和综艺，利润持续亏损问题亟待解决。因此，TVB急需提升市场发展空间。新东方曾凭借直播带货打了一场翻身仗，直接成为直播顶流。东山再起的案例在直播行业中并不少见，启发了很多传统企业，想方设法寻求突破。
在内地市场影响力已逐年下滑的TVB，能否借助电商直播，迎来事业的第二春？
“电商收入明显改善了TVB的收入结构，从这方面来看，介入电商直播是TVB的一个正确的布局方向。另外，TVB的明星资源非常丰富，但是随着内地演员、明星主播的不断兴起，TVB新生代的明星在知名度和影响力方面已不具备任何优势，如果能够将直播的影响力做大，对提升旗下新生代艺人在内地的影响力也是不错的手段。”艾媒咨询CEO兼分析师张毅向《证券日报》记者说道：“目前，不管是电视剧还是电影，演员的知名度非常重要。如果TVB通过直播将演员知名度进行热炒，为公司带来的将不仅仅电商方面的收入，还会带热传统的娱乐业务，例如影视剧代言、演唱会、商演等。”
（编辑 汪世军 才山丹）
华林证券结合互联网内容流量平台和证券资管专业能力，正式推出全新升级的海豚股票APP，希望打造一款国民级金融理财产品。
文/每日财报 楚风
从字节跳动接棒海豚股票APP，华林证券金融科技战略转型再迈新台阶。近日，华林证券正式推出全新升级的海豚股票APP，希望打造一款“有得看，有得玩，有得学，有得赚”的金融理财产品，聚焦Z世代互联网原住民财富管理需求。
海豚股票APP实现从“股票行情”软件到“证券交易”软件的华丽升级，构建“内容、交易、理财、社交”一体化，为用户提供高效便捷的一站式服务。同时，华林证券与字节旗下火山引擎、巨量引擎达成合作协议，将在流量入口、海量资讯、内容质检、精准获客、智能计算、数字化推广等领域展开深度合作。
在发布会上，华林证券董事长林立指出，华林证券希望将海豚股票App打造成符合新世代年轻人需求的金融理财App，通过智能化技术，持续为客户提供极致服务。
新海豚，新物种这个海豚股票APP和众多证券交易软件有什么不同？
最具特色，也最有想象空间的是内在基因不同。海豚股票诞生于以流量发展见长的字节跳动。华林证券将海豚股票APP纳入麾下后，可以结合互联网平台内容流量和券商专业资管能力的双重优势，打造成为智能化、全功能的互联网财富管理平台。
从全新版本来看，海豚股票APP推出了海量资讯、策略选股、智能盯盘、选股择时、个性资讯、自动交易、理财荷包、互动社区等多项亮点功能，在各大同类产品中实现差异化发展。
海量资讯方面，华林证券与火山引擎保持紧密合作，全量接入头条的的泛财经信息，每天更新超7000条媒体内容、超10w条UGC内容。对于广大投资者来说，没有能力像机构投资者去一线调研，各种丰富新鲜的资讯可以及时辅助决策，减少信息不对称。
智能盯盘是海豚股票APP具有代表性的特色功能。海豚股票APP会实时关注用户的自选股或持仓股，针对股票异动、价格异动、大势操盘信号、主力大单进出情况等50多项盯盘事件进行精准监控，结合消息推送第一时间告知用户，让用户在最合适的时间去操作股票和投资账户。
同时，海豚股票APP还进一步打通盯盘和操作环节，用户可以根据自身需求去设置智能的条件单，事先设置好涨跌幅、止盈止损等规则，当条件满足时，系统会据此规则进行操作和买卖。
智能盯盘堪称“摸鱼法宝”，简直是打工人的炒股神器。华林证券CEO赵卫星表示，没有时间看盘，没有时间盯盘，那么就交给海豚盯盘。上班的时间专心搬砖，由海豚盯盘帮你来去做全程的管理。
海豚股票APP另一大特色，便是社交属性。通讯录提供即时社交功能，搭建投资互动场景，实现用户与用户、用户与券商、用户与上市公司之间互联互通。用户可以添加自己的投资好友，还可以实时与上市公司董秘、经营管理层、董事长联系和对接。
华林证券CEO赵卫星认为，“实现上市公司的投资者关系管理，实现投资者与上市公司的互动，这一块在国内仍比较缺失，目前还没有有效的方式实现上市公司的经营管理层跟股东之间的链接。”
另外，海豚股票APP还同步上线低门槛灵活自由支取的活期基金。“华林天天盈”是一款普惠理财产品，旨在帮助用户的闲钱“活起来”，做到“白天炒股，晚上理财”。
火山与巨量双引擎加持4月29日，华林证券发布公告宣布，根据公司深化科技金融转型及业务发展需要，为更好运营海豚股票APP，公司拟与火山引擎、巨量引擎分别签署技术商业合作协议，合作金额5亿元。公告发布当日，华林证券股票涨停。
公告显示，华林证券委托火山引擎提供包括但不限于内容合作、数据营销套件、AI创意互动、音视频、研发中台、数据中台、公有云、金融云、私有云在内的技术服务；华林证券与巨量引擎就数字化解决方案及数字化推广展开合作。
火山引擎总经理谭待介绍称，火山引擎提供的三大解决方案贯通了IaaS、PaaS和SaaS，为新版海豚股票App的需求提供了完整的端到端解决方案。在智能内容运营方面，火山引擎依托今日头条、抖音等内容生态和AI质检、推荐算法等领先技术，为海豚股票App搭建了从内容建设到内容运营的用户全生命周期成长体系。火山引擎提供的智能体验解决方案则通过各种领先的特效、视频云技术，助力激发用户积极参与社区互动。
此外，火山引擎还为新版海豚股票App提供金融云解决方案，提供证券上云所需的计算、存储、网络、安全、研发、业务风险识别等服务；通过容器化和微服务治理等云原生方式构建业务应用，更加敏捷地响应证券用户需求高峰，实现按需扩缩容；“云+研发”的一站式解决方案可以为新版海豚股票App用户的快速增长提供长期支持。
在华林证券收购之前，海豚股票APP在字节旗下已积累庞大的用户基数。据介绍，海豚股票APP在各类应用市场下载次数超过7000万，平台用户超过1300万，月活跃用户也超过30万。华林证券如何开发海豚股票APP现有的用户，成为市场关注的问题。
巨量引擎将为华林证券提供精的定向用户包专项计划，将数据实现可量化、可诊断、可优化，并通过抖音/头条指数来度量、巨量数算和巨量云图来测查，从而优化整个营销策略，达成7000万以上下载用户的转化目标。
赵卫星透露，海豚股票APP运营目标是5年内达到1亿用户的数量。这一估算来自两大核心，一方面是来自于原先的海豚股票App的用户下载的用户数量，另一方面是目前在做的全新的整套的用户增长体系。
传统券商的互联网化传统券商要想真正实现科技金融转型，除了产品创新，运行机制、组织管理的互联网变革才是真正成功的保障。
作为业内首家推行部落制改革及OKR考核机制的券商，华林证券更加强调偏向于专业技术的P序列。华林证券CHO王健英称，他们根据研发要求推进灵活敏捷的小队，例如产品助推团队包含四类人，分别是产品、研发、运营以及经营，他们统编成为一个部落，由部落长统一调度。
此外，华林证券对营业部进行数字化改革，也就是数字化分公司。未来，华林证券会由线上团队来获客，做客户的增长；客户增长之后的转化和成长全部交给分公司，由分公司来运营。
在人才获取和储备方面，华林证券今年要达成总部科技人才60%以上的目标。华林证券会在社会上招募最顶尖的人才，也会去培养内生力的科技金融人才。
“未来我们想打造2:7:1的人才比例，前2为行业领军式的人才、7为公司核心骨干，1为我们培养的一些优秀应届生。”王健英表示。
随着新世代年轻人的投资意识的崛起，证券资管行业的科技化转型发展成为重要课题。只有抓住机遇，主动迎接挑战，才能成为新世代年轻人的选择，而海豚股票APP的运营和设计理念充分结合了年轻一代的需求，有望成为一款国民级金融理财产品。华林证券也有望成为金融科技战略转型典型样本。
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