因直播带货股价暴涨后，TVB（证券简称为“电视广播”）被第三大股东美国道奇·考克斯基金公司（Dodge&Cox）“精准”减持。
港交所披露易信息显示，3月9日、3月10日，道奇·考克斯基金连续两天减持了所持有的TVB股份。
其中，3月9日减持约600.6万股，持股比例从9.17%降至8.08%，减持均价约为13.05港元/股。据此计算，此次减持套现金额达到约7838万港元。
3月10日，道奇·考克斯基金再次减持了TVB约391.33万股，减持均价约11.18港元/股，套现约4375万港元。
合并计算，两天的减持道奇·考克斯基金共套现约1.22亿港元（约合人民币1.07亿元）。减持完成后，道奇·考克斯基金的持股比例进一步降至7.19%。
从2008年起，道奇·考克斯基金就进入TVB前三大股东之列，持股比例为6.18%。此后通过进一步增持，其持股比例增加至9.17%，并多年未变。此次减持，也是道奇·考克斯基金十多年来首次大规模减持。
道奇·考克斯基金减持，或与TVB近期股价走势密切相关。今年3月，TVB宣布与淘宝达成合作，将在年内共同开展不少于48场电商直播，此后公司股价一路飙升。尤其是3月7日首场直播带货完成后，3月8日TVB股价飙涨超过80%。
从3月3日至3月9日，TVB股价暴涨近200%，3月9日盘中股价一度创下2018年以来新高。而道奇·考克斯基金正是在当天开始减持TVB股票，3月9日、3月10日道奇·考克斯基金的减持均价均高于TVB当天收盘价不少。
有意思的是，从3月9日开始，TVB股价明显下滑，3月15日已跌至10港元下方。道奇·考克斯基金的减持可谓精准。今年2月，同样因直播带货爆火的新东方在线，股价暴涨后也曾遭遇两名高管的减持。
TVB于3月14日发布盈利警告，预计2022财年公司收入将由2021财年的28.99亿港元增长24%至35.86亿港元。但公司预计2022年蔡奶奶将亏损7.9亿港元至8.3亿港元，较上一财年亏损进一步扩大。
TVB表示，一方面中国香港电视广告市场需求疲弱，影响了公司广告收入的增长。同时，受疫情影响，公司与内地的联合制作业务放缓，再加上投资资产的减值，导致公司亏损增加。
近两年，TVB对直播电商业务寄予厚望。目前，TVB在抖音、快手、微信微博、小红书等各大自媒体平台均开设了官方账号。2022年上半年，电子商贸业务已占公司总收入的25%。
而在淘宝首场直播带货取得2350万元销售额后，TVB更是表示，已全面开展电商直播业务，并认为该业务可成为公司业务发展上一个重大的里程碑，带来可观的收益。
目前，TVB在淘宝的第二场直播时间尚未公布。但其在抖音平台的直播销售额较前期仅有小幅上升，而旗下多个抖音直播账号的粉丝量增长也并不明显。未来直播业务对TVB的支撑作用具体如何，还需要进一步观察。
责编：彭勃
校对：姚远
从新东方、豆神教育到高途、好未来、思考乐教育……转型直播带货的教培机构名单还在增加。直播带货支撑股价一路暴涨的故事也已多次上演。
3月14日，爆火的新东方在线正式更名为东方甄选。与此同时，另一家港股公司思考乐教育也宣布，将加码直播带货，近3个月来，思考乐教育股价已大涨200%。
东方甄选“现身”资本市场
新东方在线今年1月宣布更改公司名称为东方甄选。3月14日，公司名称正式变更为东方甄选控股有限公司，证券简称也变更为东方甄选。
根据公告，公司的标志也由原来的新东方在线，变更为“EASTBUY东方甄选”。不过到目前为止，新东方在线官网并未更改Logo。
不过，该消息并未对东方甄选股价产生推动，14日早盘东方甄选下跌逾6%。Wind信息显示，近期东方甄选股价较前期高点已下跌超过50%。
对此，天风证券近期在研报中表示，近期公司调整较大，主要系GMV波动、此前高管减持等因素影响。预计近期为东方甄选GMV阶段性波谷，未来仍具备较好前景。
研报显示，近期东方甄选GMV约在日均2000万元至3000万元之间，较春节前4000万元至5000万元有所回落。这一方面是因为消费淡旺季及线下复苏，另一方面受年前疫情影响，年后自营品推新等节奏偏慢。
近期公告显示，东方甄选拟推行的股权激励已经获得股东大会通过。公司计划授予不超过总股本10%的股份，用于对相关人才实施激励。天风证券认为，这将进一步加深包括主播在内的优质人才绑定与能力激发。
思考乐转型直播带货股价大涨200%
东方甄选爆火后，身后的跟随者、模仿者众多。去年下半年开始，以学而思、高途、思考乐等为代表的教培机构也纷纷入局直播带货。
其中，港股上市公司思考乐教育去年年底宣布进军直播带货业务后，公司股价持续大涨。Wind显示，去年12月9日至3月9日的三个月里，思考乐教育涨幅达到194%，期间的最高涨幅则超过255%。
3月13日晚，思考乐教育发布了正面盈利预告。预计2022年将录得纯利不少于5000万元。而2021年，思考乐教育亏损2700万元。
思考乐教育表示，去年利润增加一是因为公司关闭了部分学习中心，产生的一次性成本2022年度不再发生，二是公司金融资产的公允价值损失较上年度减少。
思考乐教育透露，主营业务2022年保持盈利，自2021年秋季推出的多种非学科素养课程取得了初步成效。
在新业务方面，思考乐教育正积极推进业务转型。2022年底，思考乐教育开始进军直播电商业务，并在抖音开设首个直播账号“思考乐GO”。截至3月14日，该账号粉丝约5.3万。
从近期的直播来看，“思考乐GO”主打的还是“情怀牌”。2月至3月，其连续开展了多场以“教培转型”、“召唤百万思考乐家人团聚”、“董事长空降直播间”等为主题的直播活动。
飞瓜数据显示，近30天内，“思考乐GO”累计开播29场，累计销量为2.5至5万，销售额250万元至500万元。其带货品类食品饮料占比达到40%。
思考乐表示，直播是公司向新消费行业的新尝试。公司结合自身的品牌、技术、资源和现有人才优势，与业内顶尖的电商和新媒体合作，将建立一支华南特色的知识带货团队，具备成熟的供应链和主播。相信直播电商业务将拓宽公司的收益基础，为长远发展带来贡献。
今年2月，思考乐教育还推出了激励计划，拟向公司部分员工授出合计2778.5万股购股权。购股权持有者可按1.62港元/股认购一份股份。
思考乐教育也为承受人制定了考核方案。在公司层面将评估集团整体的业务收入及利润，对于涉及直播电商业务的承受人，将考核商品交易总额、电商平台关注人数，以及已付订单数量等。
这也是公开信息中，首家确定对主播实施激励并制定相应考核方案的教培机构。
直播效果不佳但股价普涨
直播带货引爆的股价和造富故事，正吸引更多的机构入局。但能像东方甄选和TVB一样出圈的只是少数。在教培领域，目前布局直播带货的机构已有不少，但多数机构的直播效果不佳。
如高途旗下直播间近一个月直播32场，销售额只有50万元至75万元。高途佳品开设的另一个账号“高途佳品美生活”目前有粉丝57.2万，但最近30天该账号粉丝不增反减，掉粉1.3万。
学而思旗下直播间也同样面临窘境。公司旗下抖音直播账号“学家优品”直播数月粉丝仅有13万，且最近30天粉丝减少了3000多。最近一个月的直播销售额约100万元至250万元。
不过从股价来看，入局直播带货仍然对这些公司的股价形成了明显的刺激作用。高途从去年11月低位至今，涨幅已接近500%。好未来期间最高涨幅也达到155%。
校对：廖胜超
引用地址:https://www.gupiaohao.com/202306/33656.html
tags: