医药电商激战三大领域
直播平台卖药，你敢买吗？
我们相信随着国内创新药进入收获期以及双通道推进落地，未来DTP药房具有确切的发展前景。
处方药是药品市场的主力。药店想要打开销售市场，必然需要有一定的处方流转进来，处方流转成为根本。
对于刚涌现不久的直播带货卖药，有专业医生保持谨慎态度并指出，药品是特殊商品，消费者原本就高度依赖医生、药剂师的指导，但直播电商卖货节奏快，无法做到个性化指导患者选药、用药，这一问题仍需要思考、解决。
医药电商又叫医药电子商务，是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示， 我国医药电商市场渗透率逐年递增，2019年市场渗透率为0.93%，2020年突破1%，达1.21%。根据我国医药电商市场发展态势初步测算，2021年，中国医药电商行业市场渗透率约为1.38%。
根据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2012年至2013年增速直线下滑，2014年至2020年医药电商交易分别为76.3亿元、133.4亿元、267.8亿元、457.7亿元、657.4亿元、964.3亿元、1350.1亿元，增速依次为66.59%、74.83%、100.75%、70.91%、43.63%、46.68%、40.01%，增长速度逐渐放缓。2021年，我国医药电商交易规模达到1850.9亿元，同比增长37.09%，直逼2000亿元大关。
他对中新经纬分析，平台不能充分执行规范有两个根本原因，一个是页面流程改造需要增加教育成本和技术成本，二是规范的处方药网售增加服务成本和运营成本。
曲晓良认为，《办法》是一种事前监管，但对平台影响更大的是事中监管与事后处罚，“相比事后处罚，应更重视事中的大数据监管。”
事实上，零售电商和医药电商（不包括网售处方药）的底层运营逻辑是一样的，医药电商与ChatGPT技术的结合，目前主要集中在客服对话、商品相关介绍文字、视频以及卖点说明等内容的提升上，并大幅提升转化率。
（8）产业链中游：医药电商B2B布局方向
多维度布局，以满足上下游的纵深发展需求。为了提高上游供应商以及下游采购企业对线上平台销售渠道的留存意愿和依赖度，医药电商B2B平台应积极布局。上游药企供应商面临营销渠道单一等痛点，平台可以从数字化能力、溢价服务能力与线上线下协同能力三方面布局，拓展营销渠道，通过数字化手段实现个性、精准营销。下游由于采购商数量众多，需求呈现分散化态势，平台应从数字化能力、个性化定制能力与SKU丰富度及精准度等维度布局，为下游买家链接信息、交易、物流等环节，丰富和创新客户体验。
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