“举牌”，最早来源于拍卖会，是指买家竞标竞价的动作。证券市场也有“举牌”，但可就没那么简单了。为保护中小投资者利益，防止机构大户操纵股价，《证券法》规定，投资者持有一个上市公司已发行股份的5%时，应在该事实发生之日起3日内，向证监会、交易所作出书面报告，通知该上市公司并予以公告，并且履行有关法律规定的义务，业内称之为"举牌"。
买家为什么要举牌？
在举牌期间，投资人手中持有的股票在6个月才可以卖出，所以不用担心抛压的力量，因此有一定的利好，但利好并不等于股价会上涨。
据北京证监局披露，新华都实业集团股份有限公司、新华都实业集团(上海)投资有限公司、陈发树、林玉叶、陈焱辉与厦门新华都投资管理咨询有限公司作为森特股份股东，互为一致行动人。2021年12月6日，陈发树名下证券账户陆续买入150万股森特股份股票，上述一致行动人合计持股比例由4.78%上升至5.06%。该持股变动信息未于3日内公告，直至2021年12月31日才对外公告；且2021年12月6日至12月29日期间，该名下证券账户继续买卖森特股份股票，使持股比例维持在5%以上，最高至5.20%。
再者，可更轻易地争夺上市公司控制权。从过往披露的案件看，有些举牌者在触及举牌红线后拒不履行信披义务，或故意隐匿一致行动人身份，大举买入上市公司股份，一跃成为第二大股东，从而引发上市公司控制权之争的案例不在少数。
往往出于下面3个目的：
举牌意味着该股东成为前十大流通股股东，但是在二级市场上，还有很多机构、游资，如果在股价相对较高的时候举牌，则其他资金可能会抛售股票，这样举牌的对象可能会面临亏损。所以我们可以从两方面来进行分析。
早在去年7月，中国人寿就已首度举牌中广核电力H股，其后在去年8月、11月和12月，以及今年2月5日又分批增持，直至触达二次举牌线。
其实，类似的案例并不鲜见，尤其在一些股权比例比较分散、或者发生股权争夺事件的上市公司身上，越线举牌或减持，不仅有出奇制胜的功效，还能降低举牌的成本，或提高减持的收益。种种案例频现的根本原因，恐怕还是在于目前的法律法规，针对此种违规行为的处罚力度偏弱。
目前国内保险业只有中国平安先行实施了IFRS9。中国平安首席投资官陈德贤在2019年报发布时对媒体表示，中国平安将坚持长期投资、集中持股的权益类投资策略，偏好高分红、低估值的大盘股，将增加能以权益法计入长期股权投资的优质蓝筹股的配置比例。
再以今年获得举牌的上市公司为例，其中最具有代表性的上市公司，莫过于梅雁吉祥。以今年年初为例，梅雁吉祥的股票价格尚且不足3元，属于A股市场的“2元股”。但是，面对突如其来的股票举牌，却给了梅雁吉祥一次价格表现的机会，年内价格达到翻倍的走势表现。
“另一方面，未来海外疫情仍将对港股市场风险偏好有所压制，但随着人民币汇率企稳，港股盈利预期或阶段性改善，资金流出压力将有所缓解，相比A股折价或趋于收敛。”白海峰指出。
国创高新2019年三季报显示，其前十大股东中，有五家处在股权高质押状态。
据《财经》记者统计，截至3月25日，距离2020年首季收尾尚有四个交易日，已有五家保险机构（以集团及子公司作为同一主体统计）十次举牌了七只股票，其中有三家险企各举牌两只股票，两只股票获两家险企举牌，一只股票获一家险企两度举牌。值得注意的是，其中八次举牌发生在新冠疫情发生以来。
实际上，自2015年下半年以来，梅雁吉祥甚至称得上当时市场的明星股，经历了数次股票价格的大起大落，梅雁吉祥的股票活跃度也因此得到了激活。
对于三大保险巨头为何双双举牌H股，一位熟悉港股市场的投资界人士表示，A股与H股有不同的投资逻辑，投资H股就要投重点行业的明星股，比如银行、房地产、基建一向是H股的“脊柱”，也一直是保险机构青睐的品种，尤其是低估值、高股息（4%以上）的个股。此外，目前H股价格比A股有较高的折价率，对于同时登陆A股和H股的股票来说，比如赣锋锂业和农行，如看好该股基本面，则投资其H股的成本更低。
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