编辑导读：投资者持续进场和A股成交额破历史成交记录的背景下，2021年证券类APP活跃用户规模持续上升，智能炒股成为行业标配。本篇内容旨在对券商市场进行全景扫描，梳理券商市场发展现状及趋势，助力券商市场机会，提升服务能力。
《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。
《数字经济全景白皮书》持续关注证券领域。在投资者持续进场和A股成交额破历史成交记录的背景下，2021年证券类APP活跃用户规模持续上升，智能炒股成为行业标配。本篇内容旨在对券商市场进行全景扫描，梳理券商市场发展现状及趋势，助力券商市场机会，提升服务能力。
在投资者持续进场和A股成交额破历史成交记录的背景下，2021年证券类APP活跃用户规模持续上升。据易观千帆数据显示，2021年证券类APP季度活跃用户规模从第一季度15007.90万人上升至第四季度17091.93万人。
投资者扩容背景下，券商TOP10APP月活竞争日趋激烈。易观千帆12月数据显示，涨乐财富通APP以1011.81万人的活跃用户高居榜首，处于第一梯队；国泰君安君弘APP（708.41万人）和平安证券APP（658.45万人）月活稳步迈入600万+；海通e海通财、小方、广发易淘金、中信建投证券蜻蜓点金等APP紧随其后，月活均超过500万。
整体来看，2021年月活超过100万的券商自营APP达25个，月活超过500万的有10个，其中平安证券、国泰君安君弘、蜻蜓点金等多款APP月活用户增量较大。
一、券商APP持续更新迭代激烈的用户竞争格局促使各证券APP加大版本迭代力度。在此背景下，智能工具和理财板块成为2021年券商自营TOP10APP版本的主要迭代方向。
APP智能工具作为券商APP先进性的分水岭，自然成为APP更迭重点。2021年上半年，自营APP主要从智能选股和盯盘工具入手，提升APP的智能属性。具体看，招商证券APP优化智能选股维度的同时，新增智能画线、行情大事提醒等盯盘工具；平安证券APP既推出涨停全景等智能选股工具，也优化了市场强弱等盯盘工具；中信建投证券蜻蜓点金APP决策商城推出“点金投”，提供8款免费股票智能工具，帮助用户抓住买卖时机。同时，蜻蜓点金推出支持全方位“搜功能、投顾等内容”的智能搜索功能。
理财专区作为券商APP版本迭代的另一重点，其功能维度得到进一步提升。具体看，广发易淘金APP对理财业务进行全面升级，其最新版本已支持7*24小时基金买卖、当晚及时更新基金收益等功能；中信建投证券蜻蜓点金APP则推出指数基金投资利器“指数红路灯”，助力用户选择合适的指数基金；小方APP推出智能选基工具，允许用户从基金标签、基金经理、基金指标和投资偏好四大领域，30+指标中以自定义的方式筛选基金，提升了用户在选基过程中的参与度。
2021年下半年，券商自营APP主要从智能选股、择时和订单工具三方面入手，提升APP的智能属性。中信建投证券蜻蜓点金APP推出K线神奇九转、神奇电波指示等择时工具；小方APP推出趋势大师、网格大师等选股工具；国泰君安君弘APP推出量化智选，将量化赋能用户决策；广发易淘金APP推出金股雷达和自选分析，助力用户选股和择时。
此外,券商自营APP也纷纷围绕理财板块推出新功能。例如，国泰君安君弘APP从信息赋能用户决策的角度出发，上新热点追踪、理财资讯等功能，为用户提供个性化的理财资讯；招商证券APP从提升用户操作体验出发，推出理财自选足迹、自选涨跌统计等功能；广发易淘金APP从丰富理财专题的维度出发，优选理财产品，推出稳健理财专区；同时推出广发基金专区，提升旗下企业产品的曝光度；小方APP则以用户理财流程为着手点，推出基金购买快捷转账功能和基金视频解读功能。
二、以用户需求为核心开展活动，已成为各大券商践行的营销理念以用户需求为核心开展活动已成为各大券商践行的营销理念，并已成为证券公司打破理财产品和APP同质化问题的主要竞争策略。2021年各券商围绕用户需求，以理财节作为载体，开展丰富多样的理财营销活动。
一方面，华泰证券、中信建投证券、方正证券和广发证券等大型券商发扬往届618和818理财节的热度，通过与各渠道合作开展投教直播的方式，提升券商曝光度和拉近用户距离；同时，辅以盲盒、小游戏和抽奖等创意性营销活动实现用户拉新、激活和促进理财产品、智能工具销售转化的作用。
具体看，小方APP通过趣味游戏发放智能产品体验券的方式推广智能工具；中信建投证券蜻蜓点金APP推出“盲盒抽大奖”活动，活动覆盖用户吃穿住行和投资需求，助力理财节产品营销；平安证券APP则以财富陪伴为主题向用户提供理财优惠活动和理财礼包。
另一方面，直播和短视频活动已成为券商提升用户粘性的主要方向。例如，中信建投证券蜻蜓点金APP通过推出长视频专区，持续提供投资理财知识，满足用户获取知识需求；涨乐财富通APP通过将短视频嵌入“乐吧”功能，满足用户个性化的资讯需求。
整体来看，证券自营APP不断迭代智能工具、理财、行情、交易等高频使用板块，并以APP运营为辅推出各类创意营销活动的策略已起到推动券商财富管理转型进程的作用。
迈入2022年，易观认为智能化、数字化和基金投顾将会成为券商APP升级的主旋律。首先，智能工具作为APP赋能用户投资的重要载体，将愈发成为券商构建APP核心竞争力的关键要素。各券商APP势必会在开发新功能和整合现有功能的基础上，不断提升智能工具的使用便捷性和功能联动性。
其次，各大券商将通过在APP内各业务模块建立埋点的方式，建立一套完整的用户流程反馈体系，从而实现精细化的数字运营新模式。而APP用户调研和数字评测也将会成为券商APP强化自身运营能力的主要方式。
最后，随着越来越多的基金投顾试点机构进入正式展业阶段，基金投顾将会成为今后券商财富管理转型的重要抓手，以佣金为导向的理财销售体系将逐步向以管理费为导向的理财陪伴体系转变。
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中商情报网讯 随着移动互联网的普及和智能手机产业的蓬勃发展，所形成的APP为过渡的时代，正是加速信息流通的重要载体。与很多其他领域的APP相似，一方面，财经APP应用彻底地改变着人们获取财经资讯的渠道，进行金融交易的方式等固有习惯；另一方面，在不断深挖用户需求的过程中，财经APP也跟随最新技术、用户体验等不断拓展场景，自我优化创新。
在琳琅满目的财经APP应用中，很难说哪一个是最好的，毕竟不同的人有不同的需求，即便对于同样地体验也褒贬不一。在这个崇尚更加多元化的年代，适合的或才是更好的。本次调研旨在盘点当下部分财经APP，或具有极高的品牌价值、或拥有庞大的用户群体、或能提供最专业化的服务、或独具创新模式、或在某些细分领域十分杰出。2017年度财经APP排行榜名单如下：其中，时代财经位列排行榜第一位。
数据来源：互联网周刊 中商情报网讯整理
互联网优势正在冲破金融领域的种种信息壁垒，互联网思维也改写着金融业的竞争格局
除了位于第一梯队的传统金融服务商如东方财富网、同花顺、大智慧，以及财经门户如、21世纪经济报道、第一财经、《财经》杂志等，近年来，BAT布局如腾讯自选股，新型服务商如雪球、华尔街见闻、雪球，及智能投顾E投睿等纷纷崛起，从边缘走向中心，进而推动整个金融业态的改变。
社交投资成为炙手可热的互联网金融模式之一
当下，社交软件在拉近人与人之间距离的同时，也逐渐成为了人们获取资讯的最主要的途径。在这样的启发下，传统金融行业也在寻求与互联网的有效结合，从而使得金融行业在经营理念、产品服务、商业模式等方面产生创新变革。于是，基于互联网环境下的专注于投资功能的社交平台应运而生。
例如，牛股王社区平台汇集了专业人士的投资管理能力，用户可以零距离与牛人互动交流，从而享有完全的知情权和选择权。
“财经+直播”带来一种全新体验的互动方式
2013年以来，直播平台如雨后春笋般涌现，当前，绝大多数平台，如熊猫TV、映客、YY直播等，利用的是网红明星的粉丝经济来吸引用户，属于泛娱乐直播平台。随着直播的行业向细分垂直领域的扩展，财经直播平台也应运而生。
以呱呱财经为例，其平台上已有注册直播间3000多个，精英讲师10000余人，直播内容覆盖股票、现货、期货、外汇等项目，同时还在向贵金属等金融产品领域做进一步开拓，用户可在呱呱财经上免费学习炒股技巧、财经知识、理财知识等，并向大众分享个人投资观点。与秀场直播相似的是，呱呱财经拥有礼物打赏系统，丰富了导师的收益途径，平台自身也因此保证了稳定的营收。
大数据、AI加持下的智能化APP将让投资这件事更简单
2016年被称之为“智能投顾元年”，不少财经APP中都加入了这一服务。
智能投顾，又称之自动化投资咨询，是一种新兴的在线财富管理服务，它根据个人投资者提供的风险承受水平、收益目标以及风格偏好等要求，运用一系列智能算法及投资组合优化等理论模型，为用户提供最终的投资参考，并随市场的动态变化对资产配置再平衡提供建议。
在金融科技愈演愈热的当下，大数据、AI等科技加持下的财经APP实质作用在于让金融的门槛下移了。所有存在金融服务需求的社会各阶层和群体都能获得适当、有效的金融服务，人人都共享新金融的权利。
财经APP的终极意义
在市场经济活动中，各类人员对有关信息的了解是有差异的；掌握信息比较充分的人员，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的人员，则处于比较不利的地位。
殊途同归，财经APP本质上都是为投资者提供资本市场、上市公司等的海量资讯，改变普通投资者信息获取不对称的不利局面，在财经APP领域的创新对实现普惠、公正意义深远。
其实这种意义对其它领域而言，也是如此。
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